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亚马逊FBA与FBM有哪些区别呢

发布时间:2020-10-24 09:41:24

如果您是亚马逊的卖家,一个最重要的决策就是你是否要用FBA或是FBM。在大多数亚马逊的卖家,他们对于两种方式都有各自的看法。小编建议您可以仔细的检视您的需求并且确保您选择的方式是符合您的商业需求。

一、FBA和FBM:差别在哪?

使用FBA的卖家付费在亚马逊使用仓储空间。亚马逊会接到每一个单的资讯,从架上把商品包装并且寄出。


FBM指的是卖家把自家的商品直接从他们自家仓储运送。这指的是寄放存货,规划运送,提供顾客服务都是卖家的责任。



二、FBA 和 FBM的便捷性和缺点

FBA 有很多优点。其中一个就是您可以省下考虑运费的问题。不论您的商城多大多小,FBA的卖家可以提供各样的运送方式。事实上,您可以选择其中最快速的配送方式。尤其是当您请Amazon Prime customer配合您利用2天免费的配送方式。


一个相对的优势是亚马逊的顾客知道他们想要什麼,並且也願意花錢。根據亞馬遜的統計,有一半的顧客他們不願意用不是FBA的卖家,这也是有原因的。不只是運送服務,良好的顾客服务更是这些顾客们注册成Prime的原因。使用 FBA 是一种可以让较小的卖家远离激烈的竞争,您的商品排行会较前,并使您的商品有机会被顾客选购。


FBA最主要的劣势是成本。亚马逊每个月会向卖家索取使用每一立方英尺仓库的费用。所以FBA對於銷售量少的商品來說是不合算且非常耗成本的。一個解決這成本的方式是使用亞馬遜的Inventory Health Report。这可以显示在架上的存货状态。


FBM的一个优点是卖家可以确保他们的包装是完全安全的。然而,卖家必须应付挑选,包装,运送和顧客服務的問題。


这些是耗时且是困难的任务,但是付给FBA的钱是值得的。


另一個FBM的缺点是卖家并不总是会使用。很多人会同时使用FBA和FBM來决定透过哪个运送方式销量较好。有时两者都有同样的优点,比方说,如果一个特定的包装方式或是买家对运送速度没那么要求,FBM就是一个很好的选择。



三、典型的卖家会从FBA或FBM当中获益

如果您经营一个网站或是实虚结合的商城,可以节省仓橱存放的成本和亚马逊运输装配的成本。另一方面,如果您的商业模式是得迅速的装配货物,那 FBA是最好的选择。小型的店铺会从FBA当中获利,因为买家会在透过商品的运送方式和服务来选择商品。亚马逊会藉由让买家查找FBA的商品来作为卖家对于商品服务偏好的选择。



四、对FBA及FBM的赞美和抱怨

主要来自FBA的抱怨是商品没有按照标准包装好。这有可能是起因于一系列的原因,其中包括卖家没有明确的指示亚马逊 FBA 应该要用怎样的方式运送商品,还有他们的商品内容。例如:卖家会抱怨商品用信封包装并且收到商品时已损坏。另一些卖家会了确保不会再发生这样的事,于是会在商品上注明「单一商品,请不要打开」以防商品被标注「将要运送」或是使用 FBM的渠道。


有些賣家對於FBA没有较佳的顾客经验也认为他们的服务成本较高。建议企业使用亚马逊健康报告来管理服务成本是可以降低服务成本。


主要对于FBM抱怨的是他们失去FBA的销售量。不幸的是,目前尚未有解决之道。因亚马逊有自己的运货网络,若卖家透过其他的航运商运货,会造成运费成本上涨。同时,也因此航运商很难与之抗衡。再加上,FBM 的运货和顾客服务也叫耗时,所以大部分的买家都采用 FBA。


退货是另一个让亚马逊卖家需要顾及的因素。无论买家同不同意,FBA会接受退货。相反地,FBM通常不会接受退货。这个情况让买家通常会选择 FBA。也因此,FBA的卖家会享受较好的名声。



五、替代品

对于FBA的卖家,替代品是与他们相仿的商品。比如说:一支全新的 iPhone 5s,可以被相同容量的智能机或是相似功能的,甚至颜色的机取代。为了要满足满足黄金订单的需求,亚马逊会从FBA的卖家们当中陈列出替代品。这也说明对于替代品来说没有特定的优势。因为当卖家的商品因为没货或者是其他原因被替代,他们的商品就不会被亚马逊陈列出来。



六、结论

身为一位FBA亚马逊的卖家,您可以提供所有亚马逊运输的选择包括 Prime,并且可以选择最好的运输方式和最好的运输网络。FBA的卖家可以帮助避免与其他卖家激烈的竞争。然而,FBA的卖家会产生些额外的成本。亚马逊会向买家收取每个月的仓橱费。小型企业和那些没有提供运输的卖家都会选择FBA。FBA卖家不会从替代品的政策中获取任何利益。


FBM的卖家有能力可以亲自确保他们的商品是包装且完成运送手续。然而,他们从挑选,打包,和处里顾客服务都要自己来。另一个缺点就是买家无法从FBM当中受惠。


主要卖家抱怨FBA的原因是包装问题所导致的退货。解决方法是在产品上仔细的贴上标签说明。而使用FBM的卖家会说可能失去FBA的卖家。尽管对此没有任何可以补救的方式。

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