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亚马逊新手开店指南:90%的亚马逊新手忽略了这四点!!

发布时间:2020-10-29 16:11:32

亚马逊运营三块重点:

  • 产品上架方式
  • 什么是Buy Box
  • 优先做 FBA
  • 亚马逊平台规则



知乎上不少提问都是,为什么我该做的都做了?店铺还是起不来

往往是这些基础知识没有掌握好

————“亚马逊新手运营起初需掌握哪些知识?”

————找准方法和玩转亚马逊规则是关键

一、上架产品有两种方式:自建和跟卖

卖家上架产品有两种方式,一种就是使用 UPC 新建产品,另一种就是传说中的跟别人的

listing。

自建:自建 listing,也就是我们所说的使用 UPC 上传新产品。同一款产品,如果重复上

传,可以提高产品的曝光率,前提是 search term 里面需要填写不同的搜索关键词,最好

不要重复。

跟卖:对于新卖家,如果有一款搜索排名或者销量第一的产品,那么卖家可以跟在该产品下面销

售。显然,跟卖产品可以提高产品的曝光率和成交量,也是新卖家快速出单的重要技巧。前提

是,卖家跟卖的产品没有造成侵权。如果销售某品牌产品的卖家 A 申请了专卖权,卖家 B 跟

了,轻则卖家 A 投诉至亚马逊(卖家 B 收到亚马逊的警告邮件或者产品被阻止上架),

重则卖家 B 账号会被封。注意,卖家跟卖的产品一定要与对方卖家的一样,最好不要出现

与图片不符,否则投诉率也会上升。


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二、什么是 Buy Box

亚马逊中的 Buy Box 是每一个商家都想要抢占的黄金购物车,那么什么是 Buy Box?

如下图所示,就是亚马逊的 Buy Box。它位于单个商品页面的右上方,是买家购物时看到

的最方便的购买位置。只要买家点击 Add to Cart,页面会自动跳转到拥有这个 Buy Box

的卖家店铺。


亚马逊在每一个商品刊登中,都会选择一位卖家占据这个 Buy Box 的位置,而这位被选

中的卖家宠儿则可以享受源源不断的订单和关注。

简单一点,抢 Buy Box 就是抢订单。

要获得 buybox 资格,以下三点是关键:价格,卖家信誉和是否有做 FBA,优先是 FBA>价格>=

信誉度;价格再低也会轮流坐庄的,信誉度决定停留时间。所以在优化产品时,我们不仅要

时刻关注同类产品竞争对手的价格信息(抢到跟卖),而且要多做促销活动。在亚马逊卖家

后台,有一栏 "promotion”,大家可以充分利用后台资源,多做促销活动,如买一送一,买

多打折等等。

三、优先做 FBA

FBA,全称“Fulfillment by Amazon(亚马逊物流)”,是指由亚马逊提供高标准的,包括仓储、

拣货、包装、配送、收款、客服和退货在内的所有物流服务。找到利润价值高,销量好的

产品,我们可以优先做 FBA,由亚马逊提供物流和售后服务,不仅可以虏获客户心理,而

且也可以减轻我们工作量。当然,亚马逊是要收取一定的费用。如果你有 50 个 SKU,全部

选择做 FBA 效果是最好的,做几个也可以。想重点推广的就做多点,想增加曝光的就少做

点。


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四、读懂亚马逊平台规则

做好亚马逊一个非常重要的前提就是熟悉了解亚马逊的各项指标,并加以充分利用,保护好

产品的前提下,提升排名,提高销售额,不了解亚马逊的结果就是很容易出现封账号、移除

销售权等等问题。账号表现良好,没有超标或者违反政策的情况下,所有指标是显示绿色

的,如下图。


重点关注这三大指标,这些指标决定您的产品是否吸引流量和抢得 Buybox。

Order Defect Rate ( 订单缺陷率) <1%

Pre-fulfillment cancelrate(订单取消率)<2.5%

Late Shipment Rate (延迟发货率)<4%

五、亚马逊关联

亚马逊通过技术手段获取卖家计算机相关信息,通过匹配关联因素判断多个账号是否为同

一个卖家所操作。亚马逊关联之后是不可逆的。

防关联核心:

尽量让亚马逊认为我们多个账号是不同的人在不同的地方操作。

针对硬件:保证 IP 路由、网卡、系统是全新的。

上架被删除账号出单的产品需要满足三七定律(老产品数据:新产品数据< 3:7) 数据关联

(比如上架一个出单产品之前,首先先上架 10 个全新的从未上架的产品来稀释一下)。

不要使用相同税号信息和收款账号,账号被封后,开设新账号则收款账号必须是新的。

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